מהפכת המילוי: מעבר מנישה לנחיצות

האתגר טמון בביצוע. בעוד ש-77% מהצרכנים הגרמנים טוענים שהם יודעים למחזר אריזות יופי, פחות מ-40% רכשו בפועל מוצר שניתן למילוי חוזר, מה שמדגיש פער משמעותי בין מודעות לאימוץ. הנוחות נותרה החסם העיקרי. כמעט 70% מהצרכנים בארה"ב מוצאים מילוי מחדש ב-חנויות לא נוח, ומעדיפים-שקיות מילוי- קלים לשימוש על פני מערכות מילוי בתפזורת. זה עורר חדשנות ב-דגמי מילוי ביתיים ומערכות מחסניות מודולריות-מארז אלומיניום יחיד יכול כעת לארח מילוי לשפתון, ניחוח או בסיס, להפחית את השימוש בחומרים עד 75% תוך שמירה על תחושת יוקרה. שחקנים גדולים כמו לוריאל ויוניליוור משקיעים רבות בתחום הזה, כשהראשונים מציגים מחסניות שפתונים ניתנות למילוי והאחרון מתחייב 50 מיליון דולר להרחבת תחנות המילוי באירופה